Denne sendingen inneholder produktplassering

Jeg satt på t-banen på vei til et foredrag, plugger i ørene uten lyd siden det var mer spennende å høre på de to damene som satt på motsatt side og irriterte seg over to gutter som sto og koste seg med hver sin Red Bull på vei til slalombakken.
– «Nesten som å se på TV», hvisket den ene.
– «Stå der å drikke dette … dette sølet».
– «Det er klart de er påvirket … ja, ikke sånn påvirket … men påvirket av all denne snikreklamen på TV».
– «Ja …»
– «Ja».
– «De kaller det for produktplassering».
– «Hvem?»
– «De på TV … har du ikke hørt det?»
– «Reklamen?»
– «Ja, men ikke bare i reklamepausene, de putter det inn i sendingene, også … hva blir det neste, ja man kan jo lure, men snart får vi se kaffekopper med merker på i Dagsrevyen … ja, sann meg mine ord …»
Jeg fiklet litt med telefonen for å gi inntrykk av at jeg så etter nye spor, så at den ene gutten dro opp en matpakke og dyttet inn en brødskive med gulost.
Garantert påvirket.
Garantert.
Damene skulle av, jeg ventet noen blikk eller en kommentar men de var mest opptatt av å holde hardt rundt de stygge Burberry-veskene sine.

Jeg lurer på hva det er med enkelte menneskers frykt for dette som handler om produktplassering, som om det er et slags faresignal om at man skal passe seg for å bli påvirket, overtalt eller overbevist om at det finnes noe der ute som du ikke vet om fra før eller noen som skal få deg til å like noe som du kanskje ikke har godt av eller noe helt annet. Jeg vet ikke, men jeg vet at alle inntrykkene som jeg får i løpet av en dag inviterer til en form for refleksjon hvor det er opp til meg selv og ingen andre å bestemme hvordan jeg konsumerer innholdet. Jeg antar i hvert fall at det er det som er greia med denne kommentaren, denne frykten for at det finnes mennesker som ikke klarer å tenke selv.
Det er kanskje litt drøyt å si det på den måten selv om jeg er sikker på at det er noen som kjenner seg igjen. Jeg er i hvert fall sånn at jeg oppfatter meldingen som dukker opp foran en sending som en slags invitasjon til å følge litt ekstra med på hva som plasseres hvor og da mener jeg at en «advarsel» virker litt mot sin hensikt.
Vel og merke hvis det er ment som en advarsel.
De pleier jo aldri å informere om hva som produktplasseres, mener jeg.

Vi lever i en kommersiell hverdag som de fleste av oss har vært med på å påvirke til å bli som den er, på godt og vondt, og da syns jeg faktisk det er bedre å tenke på at produsentene og utøverne får en bærekraftig inntektskilde som styrker leveransen av en viss kvalitet. Jeg kan rett og slett ikke se problemet, men på den annen side så er jeg som nevnt en person som klarer å «tenke sjæl» …

Motstanderne snakker om begrensede muligheter for å konkurrere på like vilkår, men når alt kommer til alt så er det jo bare snakk om personlige preferanser. Man har alltid et valg, og når alt kommer til alt så er det kanskje vissheten om nettopp det som legger grunnlaget for den kommersielle hverdagen. Noen viser sin bekymring for at skillene mellom redaksjonelt innhold og reklame viskes ut, som om produktplassering gjør det umulig for forbrukerne å unngå reklame, noe som får meg til å lure på om de noen gang løfter blikket og ser rundt seg.

Kringkastingsloven tillater produktplassering i programmer på TV og nettet, og dette fører til at produktsjefer og markedssjefer får flere plattformer og kanaler til å vise produktene sine i en redaksjonell sammenheng. Dette er en alternativ markedsføringsmetode som gir konsumentene følelsen av at det ikke er reklame siden produktet blir brukt i en naturlig sammenheng av rollefigurene. Det handler egentlig ikke om noe annet enn korrekte koloritter, og jeg husker en film for mange år siden hvor det var noen som drakk en brus som ikke fantes, en konstruert koloritt som bare skapte forvirring blant konsumentene.
Virkeligheten gir best korrektur.
I alle sammenhenger, egentlig …

James Bond foretrekker en spesiell klokke eller en bil. Virkeligheten gir meg ikke anledning til å kjøpe noe av det, ikke det at jeg hadde kommet til å gjøre det heller men det er en annen sak.
Harry Hole må ha sin Jim Beam.
Jeg foretrekker Jamesons, men ikke i like store mengder.
Therese Johaug liker å sutte på en flaske med Isklar i alle anledninger hvor det finnes et kamera, og får kritikk for å fremstå som påtatt og patetisk av de samme menneskene som ikke visste hvem Kari Traa var før hun tok med seg en fotograf i dusjen …

Kringkastingsloven tillater ingen direkte oppfordring til kjøp, det er som nevnt et valg som konsumentene må finne ut av selv. Jeg er i hvert fall rigget sammen sånn at jeg foretrekker å se at hovedpersonen i en spennende film sitter og koser seg med en Solo i stedet for stadige avbrudd som forteller at mineralvannet sponser sendingen.
Det er nemlig ikke derfor jeg drikker Solo.
Jeg drikker Solo fordi jeg syns Solo er en god brus og ikke for at jeg har latt meg påvirke av en reklamesnutt.

Vi lever i en hverdag hvor annonsørene skriker etter vår oppmerksomhet, og det er kanskje vissheten om at reklamepausene på TV benyttes til å tisse eller hente en pose med Sørlandschips som får kreative annonsører til å svi av litt mere kronasje for å få reklamemenneskene til å foreta noen nye grep. Produktplasseringen blir antageligvis ikke tolket som reklame, men mer som en ubevisst påvirkning som overfører positive holdninger eller en slags tillit til et produkt som nytes av et eller annet forbilde.
Og så?

Endelig tirsdag, folkens. Det er ikke så lenge siden jeg skrev akkurat det – akkurat en uke – og det eneste som er sikkert her i verden er at tiden går og ingenting varer evig.
Sånn er det bare.
I dag har John Travolta bursdag, det visste du kanskje ikke, men nå vet du det. Hvis du vil få med deg dagens musikktips, så vil du se at han koser seg med deilige toner fra Aretha Franklin og klarer på en mirakuløs måte å påvirke, overtale eller overbevise en drøss med damer om at de bør bli med – chain of fools – jeg er nesten fristet til å nevne at du sikkert vil finne noen produktplasseringer her også, jeg bør i hvert fall gjøre oppmerksom på at musikken kan føre til rykninger i dansefoten og suggererende hodebevegelser, men du kan selv velge om du vil skru av lyden og sitte helt rolig, kanskje klikke deg videre til noen andre sider eller til og med skru opp lyden og gi deg ende over.
Valget er ditt.
God tirsdag.

Dersom du ser forstyrrende reklame i videosnuttene som jeg pleier å avslutte innleggene mine med, så finnes det en løsning – klikk her for å komme til teksten fra IDG/PCWorld som viser deg hvordan du kan fjerne søppelet.

One comment

  1. Dansefoten fekk bevegt seg til lette dansesteg, no må eg snart danse meg på jobb.Sola skin ned på ny snø, på bordet fanta i glass,-sjå der, snikreklamen på plass :)

    Grattis til Travoltaen og god dag til deg :)
    Marieklem

    Liker

Legg igjen en kommentar

Fyll inn i feltene under, eller klikk på et ikon for å logge inn:

WordPress.com-logo

Du kommenterer med bruk av din WordPress.com konto. Logg ut / Endre )

Twitter-bilde

Du kommenterer med bruk av din Twitter konto. Logg ut / Endre )

Facebookbilde

Du kommenterer med bruk av din Facebook konto. Logg ut / Endre )

Google+-bilde

Du kommenterer med bruk av din Google+ konto. Logg ut / Endre )

Kobler til %s